直播：下一轮新闻大战？长沙桑拿按摩论坛网

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　　在口的新闻竞争中，以娱乐节目针对全国市场的湖南卫视并没有选择放弃。用说新闻的办法，一档《晚间新闻》长期占据着长沙晚间新闻类栏目的高收视,但也存在着一些问题。
　　10月中旬，专门召开会议，听取了湖南卫视《晚间新闻》栏目存在问题的情况汇报。会议认为，《晚间新闻》存在的主要问题是定位存在偏差——新闻节目娱乐化倾向严重。会上，相关负责人明确提出，新闻节目不能娱乐化，节目创新要符合新闻规律。
　　看来，通过新闻选材和表述风格方面的“取巧”来赢得高收视的已经走到了尽头。各新闻节目主管都将面对一个不容回避的问题：除了“民生”，我们还有什么选择？
　　11月5日下午，在由央视资讯科技有限公司、《中国影视报》和《中国影视》联合主办的“海外新闻节目观摩会”上，看完一场英国ITV演播室模式观摩后，一位地方的新闻中心主管问道：“ITV演播室的超大屏幕的价格是多少？前方现场画面的分屏效果是通过什么技术做出来的？”
　　面对这个纯技术问题，央视资讯研究海外电视节目的顾问童瑞平显得有些措手不及，“没想到国内做新闻的同行会问到这些细节的问题，而且是新闻制作技术方面的。”专门请教了技术人员又查了相关资料，在第二天的开场白中，童瑞平细致地回答了这个新闻幕后的问题。
　　在两天的观摩会期间，每场海外新闻分类结束后，主讲的专家都会被国内的新闻从业者们围在中间问这问那，而问题的中心则集中在了欧美新闻现场直播节目的操作上。多家的工作人员甚至直接向专家发出了培训邀请，“我们现在还没有直播车，但今年年底肯定要买。”
　　“直播”，已经成为“民生”之后，国内新闻界关注的另一个热点。一些先行一步者已经尝到了“螃蟹”的鲜香滋味。
　　作为电视湘军的大本营，长沙无疑是国内电视竞争激烈的一个样板。比较新闻节目的收视率和市场份额，虽然名义上也是省台并且主要针对省内收视市场，但在湖南尤其是长沙的新闻节目竞争中，湖南经视过去并没有占过太多的便宜——因为占据地利人和，长沙频道将民生新闻的操作做了最大努力的发挥。
　　但从今年年初开始，长沙地区新闻类节目的收视报表发生了对湖南经视有利的变化。在本地频道收视率排名中，从上一年度的第八位，以新闻节目为主的湖南经视都市频道（以下简称都市频道）上升到了第四位。
　　总结近一年来收视飚红的原因，主管新闻的湖南经视副总编梅宏将头功记到新闻直播身上。“接到长沙地区的新闻报料后，都市频道的SNG直播车一般一个小时就可以赶到，设备调试、联线后方，通过卫星将现场信号传输到台里，记者就可以开始在现场对新闻进行报道，观众在电视机前就看到了正在发生的新闻。”
　　在同一个新闻事件中，相比回到台里再编辑的办法，依靠新闻前方现场直播，后者至少比其他频道节省出了记者返程的时间。
　　“坐在电视前就等于站在现场，同一时间就能看到新闻现场正在发生什么，观众自然更愿意选择我们的频道。”梅宏说，“电视新闻最重要的不就是快吗？”
　　因为经济发达而被广告客户看重的青岛，这是许多在最希望占领的一块市场。但由于距离太远，青岛一直都是齐鲁的一个收视弱点。2005年年末，齐鲁将新购买SNG直播车开到了青岛，并且连续驻扎了3个月。
　　接到台里从济南发过来的新闻线索，驻在青岛的直播车就绕过大街小巷开向新闻现场。3个月内，齐鲁在青岛的收视率从1.2%增长到3.8%，而在济南的最高收视率在今年9月份甚至超过了10个点。带队的齐鲁新闻中心副主任王科形容这是从来没有过的“突飞猛进”。
　　在广告方面，齐鲁也从现场直播操作中获得了快速的增长。今年1～10月，随着直播新闻的增加，齐鲁《每日新闻》单栏目的广告收入有望突破1亿元，而去年同期的 数字是6000万元。
　　“因为我们台报道的青岛本地新闻比当地还快，当地同行对我们相当反感，总希望我们能早点离开青岛。”但在结束了3个月的长驻期后，齐鲁的直播车还是会经常开到青岛，“内公很发达，长沙桑拿按摩论坛网直播车一般3个小时内就能进入新闻现场。之后在5分钟内，观众就可以在我们频道看到现场新闻。”王科说。
　　同比去年1～10月，福建新闻频道的广告收入增长了53.4%。因为频道内没有电视剧和综艺节目，该频道总监袁胜认为，这应该是直播带来的品牌效应。
　　去年下半年，福建新闻频道成为国内地方台中第三家购买SNG直播车的。长沙桑拿按摩论坛网今年10月初，气象部门预报台风“龙王”将在福建登陆。这显然是一个重大的新闻事件，福建新闻频道当天立即取消了员工休假，将200多人布置到省内十几个报道点，准备对即将登陆的台风进行全方位的报道。
　　但“龙王”似乎是在和气象预报捉迷藏，在具体登陆地点上变来变去。根据即时预报信息，福建新闻频道派出的两台直播车，在几个台风可能登陆的地点进行转移。
　　10月2日9:35，“龙王”最终在晋江登陆。同一时间，在晋江“龙王”台风的风眼，福建新闻频道的记者发回了现场报道。
　　与人们的想象不同，台风风眼是平静的，但以这段看似风平浪静的电视画面为标志，福建新闻频道在福州地区的全天收视率达到了1.8%。而10月12日直播全国瞩目的“神六”发射时，央视1套在福州也只获得了1.2%的收视率。
　　在晋江登陆之后，“龙王”迅速进入福州上空，3个小时内降水300多毫米，福州城区出现了百年不遇的大规模内涝。虽然外出采访困难，但福建新闻频道仍然选择打通栏目，进行了数天十几个小时的直播。
　　“外面风雨交加，人们最关心的肯定是台风，而我们进行的是全省规模的现场直播，这对福建新闻频道品牌的提升自然是个机会。”袁胜说。
　　看重直播对品牌的提升效应的并不只是福建新闻频道一家。今年8月15日，对各地举行的纪念抗日战争胜利60周年活动，湖南经视联合国内16家地方进行了联合直播，芷江受降地纪念、西安抗日老兵入城仪式、南京大追思，地方制作的“中国这一天”获得了电视新闻业内空前的好评。
　　“如果只是我们一家报道芷江受降地一个地方的纪念活动，肯定不会引起这么大的轰动。”湖南经视副总编梅宏认为，在覆盖之外，报道范围有限一直是地方的一块心病，但通过卫星信号交换，湖南经视的工作人员不出长沙就可以获得省外的新闻素材。“这就是说，我们地方的地面频道有能力打破时空界限，也可以报道的大事件。”
　　事实上，早在今年上半年亲民党宋楚瑜访问内地回乡祭祖时，湖南经视就曾经和东森进行了一次成功的联合直播。在宋楚瑜的故乡，通过湖南经视的都市频道，观众就可以看到当地对宋楚瑜先生访问内地的即时反应。
　　11月3日，13家地方在济南召开了全国首届SNG暨电视新闻研讨会，并在会上签署了《全国电视SNG协作体章程》，地方希望通过卫星联合报道的愿望终于迈出了第一步。
　　“假设通过协作体每周能获得两条外地新闻，这对我们来说就是一种时空突破。”齐鲁新闻中心副主任王科说。
　　2004年下半年是国内地方购买SNG直播车一个高峰期，在这之前，国内只有两家地方拥有这种价格高达上百万的直播设备。
　　“我们犯的第一个错误就是花500元万买了一辆3讯道的直播车，而不是四五辆单讯道车。”对于当初台里的购买计划，湖南经视副总编梅宏现在还有些耿耿于怀，抱怨技术购买部门当时多少有些“贪大求洋”。
　　而在如何使用直播车制作新闻方面，地方几乎都是从央视或者CNN等国外的节目中揣摩出来的。
　　“解说词不重复画面的内容，不说与画面无关的内容，解说词要说与画面相关但无法直接表达的内容。”在“海外新闻节目观摩会”上，一位电视业内专家表示，在进入电视行业之前，几乎每个电视新闻记者都在教科书上无数次读到过这句名言，但即便如此，因为记者经验和资料准备不足，在这个最基本的环节上，包括央视在内的国内多家还是出现过一次又一次的失误。
　　在回忆今年8月15日“中国这一天”的联合直播时，负责在福州中山舰现场报道的福建新闻频道记者在自己的博客里写道：“在献花环节为山东现场连线时，我的里传来山东台的声音，要求切我的画面给他们。没有SNG经验的我，就大声对摄像说：切我的画面，谁知道这时候导播切错了，把我的画面传到了我们台的演播厅里，所以，福建的观众们就在电视里看见我大喊大叫的画面啦……（本来要把我的画面切到山东的，福建这边是不应该看到我的）”
　　“以前我们频道几乎所有的记者都可以出镜，但现在能够在直播现场出镜的只有一部分记者。”袁胜认为目前国内还有很多不足，至少在直播相关人才培训上就需要一段相当长的时间。“我们现在还是刚刚起步，距离国外的成熟直播还有相当的差距，至少还需要摸索两年。”
　　与一些新闻主管的观念不同，梅宏认为不应该把直播车神秘化、贵族化，“SNG直播车就是一台轮子可以快速移动并且传输信号的摄像机，买了就是为了用的，否则就等于浪费。” 在今年年初改版确定主打新闻直播后，湖南经视的直播车基本就没有闲过，几乎每天都有两条直播新闻，一个月还要搞两三次现场连线。
　　但困扰梅宏等人的还有一个直播题材的问题，在一个省内能够进行现场直播的新闻事件并不是很多，而且现场直播的成本相比传统操作要高昂得多。每分钟高达400多元，大致等于过去录播的5倍左右。
　　在人力投入方面，东森两三个人一台车就能控制一般的新闻现场，而国内目前则需要派出3台车六七个人。
　　对于新闻现场的操作，齐鲁也出现过“式”电视直播的情况。但经过近一年的磨练，王科认为自己和同事都成熟了很多。“在到达现场的上，前方后方都在做各方面的准备，现场出镜记者手里有了充分的资料也就不会没有说辞了。”
　　对于直播人才的培养，袁胜今年重点抓出镜记者的培养，并希望将他们培养成新闻主持人。“SNG对电视新闻人绝对是一场，将来我们的新闻主持人可能会更多来自于经过几年现场报道历练的记者，而不只是长相端庄、普通话标准的播音系毕业生。”
　　实际上“式”直播等问题也一直困扰着CNN等，童瑞平在海外直播操作时表示，现场直播多年之后，《ABC晚间新闻》制片人Wally Pfister 还是会对自己栏目的记者说：“我不喜欢你拿着麦克风直挺挺地站在那里，我希望看到你跑向现场，与者交谈，把一个被抛弃的标捡起来。”
　　“没有出是不正常的，错出的多了，我们也就学会直播了。”对于直播中出现的这样那样的错误，梅宏也强调还是要依靠实际操作锻炼队伍，“错误是熟练之母，什么还不是熟能生巧？”